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新京报贝壳财经讯（记者程子姣）10月31日晚8时，天猫天猫双11第一轮售卖正式开启。双开数销售1小时，卖首102个品牌成交额过亿元。个品过亿国货数据显示，牌成品牌国内消费热情不减，交额消费活力强劲。超半

在102个首小时成交额过亿的天猫品牌中，国货品牌占比过半，双开数成为今年天猫双11一大亮点。卖首黑鹿、个品过亿国货挪客、牌成品牌、交额森宝、超半未及、天猫佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600%，腰部主播交易额同比增速250%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。