报告：线上奢侈品消费逐渐成为主流，需求日益多元、细分化

封面新闻记者 付文超

尽管2022年上半年受不确定因素影响较大，报告但未来几年的线上中国奢侈品市场消费增速仍被看好，线上奢侈品消费逐渐成为主流。奢侈

近日，品消战略咨询公司罗兰贝格发布的费逐分化《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，渐成短暂下行后出现反弹回升，为主中国在全球个人奢侈品市场的流需份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的求日主力军。

报告显示，益多元细奢品消费大量回流产生强劲增长，报告境内消费奢侈品的线上习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的奢侈领先地位。

值得关注的品消是，奢侈品购买渠道呈现多元化趋势，费逐分化线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢品线上消费者保持超高增速，购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。

线上奢品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢品消费主力人群。报告指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为平台奢品六大策略人群。

“在消费者更多元、更细分的数字化时代，结合自身生活方式与消费价值观，年轻一代消费者对奢品有更多维度的理解，如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格全球高级合伙人任国强表示。

据介绍，从最新奢侈品消费来看，品质精英、雅致居家等高购买力人群，仍然贡献了最多的钱包份额；时尚引领型作为奢品核心人群增长最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年，是潜力巨大的新兴人群。

“数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求，我们希望通过对奢品人群特征的持续洞察，与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢品消费体验。”天猫奢品总经理王玮蓁表示。